【佐賀】インパクト抜群！佐賀県の健康啓発広告がW受賞
有力な広告企業・団体でつくる日本アドバタイザーズ協会(JAA)が主催する「JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール」で、佐賀県が制作した二つの広告が、「フィルム広告」(短編フィルムの部)と「OOH広告」(家庭の外で接する広告全般)の部門のメダリスト(各部門の優秀作品10点)になった。いずれも県民の健康意識の向上を目指して制作した広告で、県の担当者は受賞を機に「引き続き啓発に努めたい」としている。
JAA広告賞で高評価
「フィルム広告」部門のメダリストに選ばれた動画の一場面＝佐賀県提供
コンクールは、審査員に広告関係者が含まれず、一般の消費者が生活者の視点から審査する。2025年度は4部門に計996作品の応募があった。
県は、糖尿病の疑いが強い人の割合が9.66％(2022年)、人口1万人あたりの骨折患者数が125.8人(23年)でいずれも全国ワーストであることに加え、22年度の県民1人当たりの医療費が都道府県別でトップの42万8657円となっており、健康に関する啓発に力を入れている。
「歩」とうまくリンク
「フィルム広告」部門のメダリストに輝いた県健康福祉政策課の短編動画「歩かないと、忍び寄るもの。」は、将棋をモチーフに糖尿病やメタボなどの駒が攻め込んでくるというシニカルな動画。コンクールでは、テレビCMで放映した15秒の動画が、「こわさが伝わる」「将棋の『歩』と歩くをうまくリンクさせている」と評価された。
同課の担当者は「歩く習慣の大切さを伝えていくきっかけになればと考え、コンクールに応募した。広報の趣旨が評価されてよかった」と話す。
思わず比べたくなる
「OOH広告」部門のメダリストになった電柱の広告＝佐賀県提供
「OOH広告」部門でメダリストとなった県国民健康保険課の広告「この電柱よりも太いお腹はメタボかも？」は、佐賀、唐津、鳥栖、嬉野の4市の計5か所の電柱に掲示。メタボリック症候群の基準となる腹囲は男性85センチ、女性90センチとされており、電柱の周囲が100センチであることに着目した。審査員からは「一撃のインパクトがすばらしい」「思わず比べたくなってしまった」などと評価された。
同課の担当者は「電柱は思ったより細く、この大きさがメタボの基準なのかと驚く人もいるのではないか。生活習慣病の予防・改善のため、年に1度は検診を受診してほしい」と呼びかけている。
いずれの広告も、今後も啓発活動に活用されるという。